中国家电第一品牌一海尔海尔创业初期,只有一个产品,全厂职工不到800人现在海尔拥有42大门类8600余不同规格品种的名牌产品群,拥有职工2万多人。海尔从引进冰箱技术起步,现在依靠成熟的技术和雄厚的实力在东南亚、欧洲等地设厂,并实现成套家电向欧洲发达国家出口的历史性突破。海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂的基础上发展起来的国家特大型企业。海尔集团在总裁张瑞敏提出的“名牌战略”思想指导下,通过技术开发、精细化管理、资本运营、兼并控股及国际化等方式,使一个亏空147万元的集体小厂迅速成长为中国家电第一名牌。海尔起家于电冰精,在获得了中国第一大市场份额后,于1991年兼并青岛空调厂,开始推行多元化战略,并先后推出了冰柜、空调、洗衣机。空调方面,迅速取代春兰成为该领域的龙头,洗衣机则迅速取代小天鵝威为消费者的首选,冰柜也打入了行业前三名的位置。冰箱、空调、冰柜、洗衣机,这四驾马车成为拉动海尔快速发展的龙头产品。同时,海尔也因为这一系列成功运作而成为中国知名企业。它给社会公众的强烈印象是:要做就做到最好,要做就做到第一。同时,海尔品牌成为亲和、值得信赖的品牌,这一切成为其最宝贵的无形资产,是赖以快速扩张的基础。1995年,海尔进入医药领城,随后又进入保健品、餐饮、电视、电脑、手机、软件、物流、金融等十多个领城;还有“海尔大嫂子面馆”连锁店;也涉足PC业务。国外把家电分为3类:白色家电、黑色家电和米色家电。白色家电指可以替代人们家务劳动的产品;黑色家电指可提供娱乐的产品,像彩电、音响等;米色家电指电脑信息产品。除以上凡种外,还有绿色家电,指在质量合格的前提下,高效节能且在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害,在报废后还可以回收利用的家电产品。在海尔涉足的家电领城内,从白色家电、黑色家电到米色家电,任何一个领域都拥有极为宽广的市场。每个领城都足以让海尔耕耘10-20年。但海尔对产业的扩张显得非常“贪心”并没有在自身领城内专注做精做大。目前,海尔所依靠的还是1997年前创出的冰箱、空调洗衣机三条老枪,这之后所推出的一大堆产品,包括电视、电脑、手机、洗碗机、药品、软件没有样能达到“三条老枪”的水平。海尔在非相关多元化领域的运作,破坏了海尔好不容易才建立起来的“要做就做最好,要做就做第一”的公众品牌信念,这是海尔的沉痛损失,这种损失比直接经济损失更令人痛心，海尔在非相关多元化中丢失了自己最为宝貴也最为难得的市场财富——品牌信念。问题:请简要分析海尔所采取的经营战略。
笔果题库
