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2024-05-30 09:50:58
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2024-05-29 15:38:31
电子商务概论 - 历年真题
GH公司材料GH公司是一家生产经营汽车导航产品的小公司。在早期汽车导航市场上,GH公司采用了导航器材硬件与软件捆绑销售的B2B模式,并凭借其专业化能力获得了历史性发展。进入移动互联网时代后,传统汽车导航公司的商业模式受到挑战。百度等互联网公司开始进军汽车导航领域,推出面向汽车用户的车载导航B2C免费模式。这种免费模式打破了市场的旧规则和旧格局,促进了互联网与传统导航行业的融合,适应了“互联网+”的发展浪潮。而此时,GH公司仍然保持着收费模式,根据功能不同分档销售导航产品。百度进入汽车导航领域,意味着巨头公司看好汽车场景下的下一个市场应用机会,正加速各种应用资源的整合。导航产品可能被赋予更多的功能,甚至成为基于地理定位的生活平台入口。导航行业的竞争可能从单纯的产品竞争变成全面的平台竞争。在这样的背景下,GH公司虽然难以与巨头公司展开全面竞争,但仍做出了市场进攻战略的部署。GH公司针对百度导航产品的弱点,集中优势研发新的软件,在车载导航系统中增加新功能; GH公司还绕过百度市场布局,通过具有差异性的产品来建立新的市场,开拓自己的市场范围。请根据上述材料,回答以下问题:(1)用SWOT工具分析GH公司面临的战略环境。(2)分析GH公司采取的电子商务市场进攻战略。(3)结合案例评价“互联网+”对传统行业的影响。
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