简述报纸广告的优缺点。

简述品牌包括的4个层次的内涵。

一、乌镇戏剧节的总体概括　　随着会展经济的飞速发展，越来越多的城市选择通过举办形式多样的展览、节事活动、会议、奖励旅游等来带动当地会展业的发展和城市品牌形象营销。乌镇，正逐渐通过会展而吸引全世界的目光。通过举办世界互联网大会、乌镇国际戏剧节、乌镇当代艺术邀请展，这一系列会展IP的成功打造，正让这个千年江南水乡古镇搭上时代快车，向全世界散发出新魅力。　　乌镇戏剧节于每年10月中下旬在浙江省桐乡乌镇举行，以千年古镇为辐射源点，开展各种主题鲜明的活动，共邀全球戏剧爱好者共襄盛举。戏剧节以“繁荣戏剧事业，培育戏剧创作人才，提升戏剧作品的艺术水准，拓展戏剧市场”为使命，以“艺术家办节”为宗旨，以加强国际的戏剧交流，从而实现国内戏剧文化的发展繁荣和江南古镇的文艺复兴为目标，坚持高水平、专业化、市场化运作的办节理念，为戏剧爱好者呈现精彩纷呈的节日庆典。二、乌镇戏剧节的市场营销环境分析（一）乌镇戏剧节的宏观营销环境　　目前，中国的会展产业飞速发展，市场潜力巨大，但仍和发达国家存在较大差距，在会展结构、专业化程度、管理等方面存在多种弊病。因此，在2012年，商务部印发《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，旨在推动中国会展产业科学健康发展，打造一批具有国际竞争实力的会展品牌。2015年，国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，对会展业迈向市场化、专业化、国际化提出了具体要求，从而实现成为会展强国的宏伟目标。此外，作为国家战略高度的特色小镇规划建设，也希望借由大力发展会展、文化、旅游、地产等多种产业集群来统筹城乡协调发展。正是由于一系列的利好政策，吸引了多种资本投资，如旅游规划机构、房地产公司等，产生了早期的特色小镇的产业模式代表——会展小镇，诞生了成功的会展小镇代表，例如，举办“世界互联网大会”“乌镇戏剧节”的乌镇，举办“亚洲博整论坛”的博鳌。　　当前全球经济发展疲软，国内经济增速缓慢，多种产业受到严重打击，而国内的会展产业却能逆势上扬，在此大环境下依然保持高速增长，对中国的国民经济做出了巨大贡献。在中国经济面临去产能、库存，重服务的转型期，作为能为国家产生综合效益、高经济贡献率的会展经济，将成为政府优化产业结构的方向。但由于中国的会展经济发展晚起步慢，目前仍处于初级阶段。　　中共十八大以来，习近平总书记提出“文化自信”，既包括立足于中华传统文化的根基，也包括中华文化能与全世界的优秀文化保持深度互动，这要求文化产业能够采取多样形式让中国传统文化和世界文化有效融合。此外，《“十三五”规划纲要》中也强调文化建设的重要性，小康社会的全面建成离不开民众丰富的精神文化生活。因此，要正视中国传统文化的传承与保护，塑造优异的文化产品，做强做大文化品牌，向全球展示中华文化的魅力。正是在全面弘扬文化建设的号召下，为国内文化产业的崛起孕育了良好的氛围，诞生了一批优秀的精神文化产品，同时也对大众文化素养的培养起到了引导作用。目前，产生了多种文化产品百花齐放的市场格局，而会展产业作为展览、会议、节事活动等于一身的综合产业，更是吸引了大量的消费者参与。此外，随着全球文化的交流，热爱中西方戏剧文化的群体也逐年增多。　　随着互联网的高速发展，诞生了一批高新信息技术；人工智能、云计算、大数据、物联网、移动互联网等，会展行业进入了智慧经济时代，会展的发展也由传统的实体展览步入了结合智慧运用的线上、线下综合体，这要求会展经济能够结合信息技术的优势，通过建立智慧场馆，推动会展产业的智慧管理、建设，加速智慧会展的全面发展，为观众提供全面的智能服务。（二）乌镇戏剧节的微观营销环境　　作为乌镇戏剧节的发起人和设计师，陈向宏对戏剧节的诞生和壮大起着灵魂人物的关键作用。从掌管乌镇开始，陈向宏便格外重视乌镇的人文情怀，致力于挖掘乌镇的文化资源，通过旅游和文化、会展产业融合，打造不一样的千年古镇。而戏剧作为一门能迅速带动观众情感的艺术，被陈向宏视为乌镇向世界展示文化魅力的媒介。因此，创办戏剧节的设想从初期就被陈向宏放置在乌镇的规划蓝图中。戏剧节由乌镇旅游股份有限公司独立商业运作，不受政府干预，自负盈亏，主要运营管理来自于旗下的文化乌镇有限公司。作为一家致力于复兴乌镇文化，借由乌镇景区成熟的旅游资源，以打造特色文化小镇为目标的公司，发挥了强大的运作能力，将乌镇戏剧节一举打造成具有国际影响力的戏剧盛宴。　　作为全国知名AAAAA级景区，乌镇已经形成旅游、会展、商贸、地产等综合产权开发的乌镇模式。乌镇的旅游产业管理完善，乌镇模式让兼具现代化理念和江南古韵的乌镇在全国旅游景点竞争格局中拔得头筹。目前，乌镇已经成熟地开发完成东栅、西栅景区，并打造新兴度假村——乌村，形成既有保持古镇原有历史风貌的观光区，也有现代化休闲服务度假产业的精品酒店、民宿、餐饮，同时开发中式田园风光的新型农家度假区。　　作为戏剧节的核心艺术家团队，乌镇戏剧节邀请了在国内外剧坛具有极大影响力、号召力的编剧、导演加盟，如孟京辉、赖声川、黄磊，并采取艺术总监轮流制，负责戏剧节的整体方向和品质把控。正是源自一批卓越的艺术家团队带领，不仅让戏剧节的品质、专业度、美誉度得到了保证，同时也起到了绝佳的公关形象宣传效应戏剧节活动的策划、运营、营销、后勤服务等还依托于专业人才和训练有素的队伍。得益于乌镇景区发展成熟的运作模式，戏剧节的运营获得了得天独厚的服务优势。在戏剧节期间，乌镇旅游公司投入大量人力资源全程支持戏剧节的服务接待工作，这是一般戏剧节无法具备的资源。在戏剧节举办之前，公司会对工作人员进行专业培训。此外，针对戏剧节的工作任务还额外设置了临时岗位，包括剧场经理、安保人员、剧团接待人员、媒体接待等，来保障戏剧节的顺利运营。　　戏剧节成功的背后更来源于优质、便利的公共服务。依托乌镇成熟旅游景区的基础，戏剧节注重用户体验，在细节之处彰显对观众的体贴关怀和细致服务理念。在全部景区中遍及直饮水龙头、免费的茶水供给处，手机充电宝及雨伞租借。此外，连续五届的世界互联网大会的举办让乌镇接轨“智慧旅游”时代，无线网络的全面覆盖、移动互联网支付、二维码取票、机器人的投入使用，更是乌镇向世界展示其信息技术的硬实力。乌镇的魅力还来自景区内规划严格的商铺民宿服务。在西栅景区内，所有入驻的民宿、餐饮、商家都隶属于乌镇旅游公司，因此对于景区内所有的商品、服务的品质和价格，公司都有着高标准的严格规划和把控。这种管理模式保障了观众的消费权益，使其能够安全、愉悦地享受戏剧之旅。　　乌镇戏剧节对戏剧场馆的兴建投入了雄厚的资金，建立起了室内室外场馆7大演出场所的综合体系。其中，最为著名的是斥资5亿元，占地面积54000多平方米，由著名建筑师姚仁喜设计的乌镇新地标之一——乌镇大剧院，该剧院可同时容纳1000多人同时观看。同时还有国乐剧院、沈家戏园、秀水廊剧园、蚌湾剧场、日月剧场以及水剧场，每个场馆的设计、布置都展现不同的风格，这在世界范围内的戏剧节还是首屈一指。此外，得益于世界互联网大会在乌镇的兴办，会展产业的发展，相应配套设施的完善共同促进了戏剧节的硬件设施保障。乌镇互联网会展中心也供戏剧节使用，会展3号厅、4号厅同步支持戏剧演出。此外，景区内外配套火量优质的酒店、民宿、度假村、餐饮服务和基础设施，保障了戏剧节期间大量观众在乌镇的吃住娱等消费需求。　　乌镇戏剧节能声名远扬，和乌镇自身的文化基因分不开。首先，乌镇具有7000多年的文明史，1300多年的建镇史，与戏剧的历史洲源可以追溯到300多年前。中国清代卓越的戏剧大师，《长生殿》的作者洪升一生的最后时光魂断乌镇，从此中国的戏剧走向了衰弱。乌镇戏剧节的出现，便是怀抱着复兴中国戏剧的情怀，借由乌镇重新崛起。乌镇也是木心的故里和最后居住地。木心美术馆和木心纪念馆的建成，也给了文化爱好者们探寻和拜访木心先生的作品和精神提供了宝贵的机会。乌镇不仅有让游客流连的秀美江南水乡风光，它的仿古建筑、高撑船、花鼓戏更是彰显了传统文化魅力。随着乌镇文化IP的打造，许多电视剧、电影、综艺节目选择乌镇为拍摄地；随着会展乌镇的发展，许多重量级的会议展览也锁定乌镇，如世界互联网大会。回答：结合本案例分析，影响乌镇戏剧节的宏观环境有哪些？

简述节事营销的特点。

简述会议中心品质的提升可以关注的方面。

简述会议中心的影响因素。