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市场营销(三)
历年真题
某大型饮料食品企业,年销售额已迭100亿规模,从当初的儿童果奶产品,到AD钙奶产品,特别是后来开发的纯净水产品,使得公司获得了巨大成功,在业内也享有极高的声誉。但随后多年,公司开发的多款产品均不太得力,公司发展缺乏拳头产品。
新任公司销售总监也非常着急,经常走访市场,要求各区域负责人积极建言献策,开发市场得力产品。L省级经理在乳制品市场经营多年’,对乳制品经营富有感情,加上市场出现一款新的成人果奶饮料,在L省市场非常受欢迎。于是竭力推荐公司开发成人果奶产品。
公司基于谨慎原则,专门派出研发人员到L省区域进行调查,以获取第一手资料。调查显示,成人果奶饮品市场潜力巨大,且购买力强,主要集中在上班族的年轻人群。营销总监对前期工作感到相当满意,为确保成功,他正在思考再对}|省和G省等区域进行一次市场研究,同时调研确定此项新产品的市场定价方式和策略。

(1)从创新程度的深浅分类,新产品大体包括哪几种?
(2)市场研究包括哪几个关键部分?
(3)您认为,拟定中的新产品定价应采用什么方式比较合适?
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