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2025-02-05 21:15:33
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广告学 - VIP题库
假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3％，那么2011年该企业广告费用为30万元。(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?(3分)(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足?(6分)(3)企业广告费用决策的实质是什么?(6分)
某年底在台湾市场上销售的摩托车来自12个厂家，其中三阳，无论在生产规模、机器设备、员工技术、售后服务等方面均不亚于任何一个同业，但销售却始终落后。他们选中一家广告公司作为企业的广告代理，希望通过广告活动来改变困难局面。三阳准备推出125CC新型摩托车，广告公司接受委托后首先进行市场调查研究，发现下列问题：(1)预计下一年度125CC摩托车销售总量可达7万至8万辆，广告主所提的销售目标有希望达到。(2)广告主商品与市场中同类商品比较，售价偏低。甚至低达2～3成，使消费者产生怀疑产品质量的副作用。(3)市场中．已有5种牌子的125CC摩托车，均有相当市场占有率，广告主新产品属“后发”厂牌只能设法后来居上。(4)广告主新产品具有四冲程的优点，在市场中仅有两家能生产四冲程摩托车。(5)消费者对广告主有不少误解，认为广告主在6家同类厂商中，规模与另一家同居第二位，设备、员工技术居第四位，销量列居第二位，但仅占第一位厂商的1／3，质量和售后服务居第四位，研究改进的表现也列居第四位。综合起来，广告主在消费者心目中，只在6家主要厂商中居第三或第四位。(6)广告中销售网点偏少，差价偏低，经销商积极性不高。(7)市场中假机油很多，对四冲程摩托车的性能及寿命危险较大。(8)嘉云地区消费者对广告主商品印象不佳。根据上述材料，分析广告公司应制定相应的对策有哪些?
某房地产公司在预售商铺的广告中出现下列的宣传内容：“可聚集平均每天2亿元的消费潜力”、“据初步估算，每天至少会为商铺招揽来20万的客流”、“这里是大约每天30万人次的人流量，有数亿甚至数十亿元的消费潜力”、“最佳投资，最好回报”等。试分析：(1)有几种违法行为?(2)应予以哪些处罚?
台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。选了几种报纸，轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在?
某杂志社在向当地广告管理机关提出经营广告业务申请的同时，为红星卷烟厂发布广告一则，收取广告费5000元，试分析：(1)有几种违法行为?(2)有几个违法行为的责任者，主次责任如何划分?(3)应予以哪些处罚?
国内某知名品牌的化妆品准备进入华北地区，需要进行市场调查，请你为其做如下工作。(1)确定调查目的。(2)确定调查的主要内容。(3)确定调查的方法。
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