市场与市场营销 - 自考笔果题库

（案例分析题）某生产企业的固定成本是20000美元，公司希望生产1500副球拍，每副球拍的变动成本为60元，其销售价格为每副240元，假设一年可以销售1500副。请问： (1)球拍的边际成本是多少? (2)生产1500副球拍变动成本是多少，总成本是多少? (3)一年销售球拍的总收益是多少? (4)一年销售球拍的利润是多少?

（案例分析题）机会成本资料一：某企业准备将其所属的餐厅改为洗浴中心，预计浴洗中心未来一年内可获利润70000元，在这种情况下，企业主是否应该将其餐厅改为洗浴中心？他应该怎样决策？资料二：某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息50000元，那么，企业主是否应将这笔钱用来购买设备？资料三：投资者王某可以选择股票和储蓄存款两种投资方式。他于1999年9月1日用1万元购进某种股票，经过一年的操作，到2000年9月1日，投资股票的净收益为450元。如果当时他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2、25%，扣除利息税，则有180元的实际利息净收益。（1）如何理解机会成本？（2）试根据上述资料思考企业在进行经营决策是怎样考虑机会成本？

（案例分析题）现代经济学中有两种选择或资源配置的方式，即有两种经济制度，它们分别是计划经济与市场经济。经济学家们研究发现，在20世纪这两种经济制度的运用中，市场经济优于市场经济，在诸多推行两种不同制度的国家中，市场经济的成功者几乎都是经济上成功的国家，而计划经济的推行国家，却无一成功之例。因此，在20世纪80年代之后，许多原本推行计划经济的国家纷纷转向市场经济。中国正处于计划经济向市场经济的过渡阶段，被称为混合经济。我们分析医院专家门诊挂号价钱的问题，如果采取计划经济，即政府做出规定:为了使经济条件不好的人也能看得起专家门诊，医院的专家门诊挂号费不得多于14元。这样，无论大病小病，人们都想去看专家门诊，而专家的看病热情则急剧减小，就出现了需求大于供给的情况，处理这种情况，政府可采取三种不同的手段方法。一、采取分给指，由挂号处人员决定将票号分给谁，但是在此过程中，会出现挂号处人员受贿的现象，损坏的还是人民的利益。二、采取排队制，即按次序挂号，每天售出一定量的票号，直至售尽为止，这样，人们便都不去工作，来到医院排队挂号，浪费了时间和大量的人力资源。三、会出现“黑市”，不法分子将14元的票号以100元的高价卖给看病的人，从中获取高额利润。但如果在市场经济的条件下，政府放手不管，医院会自己制定出一个合理的价格，如果供给大于需求，医院便会迅速降价，而一旦供给小于需求，医院又会相对的提升价格，在此过程中，医院不断地在寻求一个经济平衡点，直至供求相等，便实现了经济最大化。原来存在的种种问题，便自动消失了。问题:(1)定义下列词汇A计划经济B市场经济C混合经济 (2)计划经济与市场经济存在什么差别。 (3)你认为怎样解决医院专家门诊挂号的问题。

（案例分析题）厂商的最终目标是追求利润最大化：每年的12 月份，各大报刊都作了大量的广告，以期留住老客户，吸引新客户。在今年的元旦伊始，我到收发室拿报纸，看到这样一则通知，本地的一家晚报向各个班赠送一个月的报纸，并且可以在以后进行破订。我当初没有注意，商家总要赠送一些使用品嘛，报社的这种行为当然也是可以理解的，不过令人奇怪的是，一个月以后，这种赠送行为仍然在进行，我就有了疑惑。从订报者如一个班来说，在元旦这几天如果要订一份报纸的话，那么就会选择用较少的钱来订阅较多的报纸，也可以称之为追求阅读福利的最大化。那么，被赠阅的这个班就会订阅其他报纸，其阅读福利肯定会比订阅那份赠阅的报纸要多。报社的赠阅行为岂不是相当非理性? 其直接后果是驱逐了其中一部分本来会订阅该报纸的客户，大部分报刊是不会赠阅的。 (1) 请从成本收益的角度来分析，报社的这种赠阅行为是否符合成本收益的?(2 )报社的这种赠阅行为怎样做到追求利润最大化?