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2025-02-05 21:15:33
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2025-02-05 15:02:44
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消费者行为学 - VIP题库
论述商品陈列的作用
结合实际论述企业在实施网络营销中的应对策略
可口可乐公司的1985年推出的“New Coke”，没想到变成了营销史上最著名的一场灾难。 20世纪80年代初期，可口可乐的市场份额遭到百事可乐的蚕食。于是，可口可乐试图开发一款味道更像是百事可乐的产品，名字叫“新可乐（New Coke）”。可口可乐公司在美国做了20万次的口味测试。数据表明，在盲测时，喜欢“新可乐”的人和“老可乐”比例是3:1，远远胜出，感觉口味棒极了。 但在1985年“新可乐（New Coke）”正式上市以后，发现销量极不理想。整个销售变成一场灾难。可口可乐迫不得已，只能在几周后放弃了这款产品，重新回归以前的配方。 问题：1、新可乐的推出为什么不如预期？ 2、消费者对新可乐的反应为什么在一个月左右的时间内会发生如此大的逆转？
阐述网络营销的特点
阐述消费者网上购物行为的特点
结合实际论述制约消费者网上购物的心理因素
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