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经济应用文写作 - VIP题库
简述项目策划书的含义及特点。
简述会展策划书的写作要求。
简述专题活动策划书的含义及特点。
简述营销策划书的写作要求。
简述营销策划书的主要类型。
2016年南宁婚庆文化博览会策划方案一、活动背景婚庆作为一个新兴产业，伴随着经济的发展，有着迅速做大做强的趋势。据民政部门统计数字显示，2013年南宁结婚人数已达78074对，比2012年增加了1万多对，新人用于筹备直接与婚礼相关的细节，如婚纱摄影、婚庆、婚宴等环节的时间，基本都在9个月到1年之间，结婚消费已从单纯的举办婚礼婚宴发展到了婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝、婚礼策划、新房购置、新居装修、婚车配备等众多项目，据统计，不计购房装修，结一场婚的直接消费就达6万元，南宁婚庆市场容量高达数亿，充满了巨大商机和前景。蕴藏着巨大市场前景的婚庆消费领域，越来越受到社会各界组织、团体、商家的重视，许多媒体、广告公司、行业协会为了充分发掘婚庆行业的潜力，服务广大消费者，纷纷举办各种与婚庆有关的活动。二、活动目的及意义“2016年南宁婚博会”将迎合新婚消费为导向的新型产业营销模式。横向结合结婚产业链上的婚纱生产、婚纱摄影、婚礼策划服务、婚宴服务、珠宝、房产、汽车、家装、家居、蜜月旅游、花艺、喜烟喜酒等新婚服务和产品。纵向集聚各行业中最具影响力的强势品牌企业，并配以婚纱流行趋势发布、彩妆流行趋势发布、珠宝流行趋势发布等活动，彰显整个展会看点多、强势品牌全、配套服务完备、资讯丰富、媒体关注度高、社会影响大的优势。现场提供“一站式婚庆服务”，为适婚人士打造“整体婚庆解决方案”，是南宁婚庆产业界一场规格最高、规模最大、影响最广、效益最强的时尚盛会。三、活动时间2016年5月1—3日四、活动地点南宁体育中心五、活动名称主标题：2016年南宁婚博会口号：“谈婚论嫁，喜行天下”六、会展规划围绕婚庆行业产业链，针对相关产业的特性，对现场场馆进行布展规划，并通过现场互动区的设置及分时段的主题活动，以确保展会期间持续的人潮。1)婚房装饰区房产、家装公司、家居建材、装饰材料等。2)婚庆服务馆婚纱摄影、婚礼策划及服务、婚典花艺、蜜月旅游服务、新娘造型、新婚咨询服务等。3)婚礼用品馆婚纱礼服、时尚内衣、服饰、鞋帽、珠宝首饰、结婚礼品及情侣工艺品、喜糖、喜酒、食品饮料、结婚请柬等。4)新婚生活馆婚庆系列床上用品、家居用品（家具、家用电器、厨具）时尚造型、驻颜保健、纤体健身、化妆品、家居日化产品等。七、现场活动（一）我为婚狂大采购一一1元钱限时购物、限时网络抢购、新婚大派送、新婚幸运大抽奖的方式层出不穷（二）经典蜜月游景区、线路推介（专场推介会）（三）“行为艺术团体、个人展示”（作为会期现场活体广告牌出让）（四）“设中心舞台’’，即在会场搭建“心心相印”形舞台既能为参展企业（规定时间内）免费提供展示、交流新产品的机会，又能为消费者提供一站式服务。（五）项目主题：情迷五月·情侣对对碰项目内容：由四部分组成。1)背情侣赛跑（评选出最浪漫情侣一对）第一个环节：“你我同行”。由男背女，中间设障碍考验情侣之间的默契。第二个环节：“你我同运”。两人搭档面对面夹气球往返50米路程，考验共同进退。第三个环节：“你我同心”。参赛者轮番射靶。“背情侣”短跑比赛主要是通过此活动来反映出情侣或爱人之间同甘共苦、共同进退的精神。2)心有灵犀一点通（评选出最默契情侣一对）第一个环节：“你比我猜”。考验情侣们的相互了解程度，预先准备好箱子，箱子中放置各种物品（以赞助商产品为主），一人触摸物品的形状推测出物品后，再通过形态表演表现出来，另一人根据对方的表演猜测物品的名称。第二个环节：“默契大配合”。主持人提出关于情侣之间的问题，如第一次的约会地点、对方最吸引自己的地方等，双方一起回答，答案一致加分。3)找情郎（新娘）（评选出最甜蜜情侣一对）所有男士（女士）站成一排，每组中的女士（男士）被蒙上眼睛，通过触摸对方的手和脸来识别自己的情侣。4)请你嫁给我吧（评选出最幸福情侣一对）求婚方式的比拼，男友通过表演、告白等任何方式进行现场求婚。八、时间安排2016年4月28日一5月4日4月28—30日：布展5月1日：开幕式、展览、现场活动5月2—3日：展览、现场活动5月4日：活动结束，清理会场九、活动招商本次活动拟面向社会各界开展三大类型的赞助招商。（1）总冠名赞助商（1名）。（2）协办单位（若干名）。（3）赞助商（若干名）。招商主要面对商家及产品包括：婚纱影楼、通信服务商、珠宝首饰、银行、化妆品、饮料、烟酒、糖果、手机、汽车、新上市楼盘、手表、旅游景点、航空公司、酒店、家私、计算机、礼品、休闲用品、数码相机、摄像机、保健品、时装、床上用品、家电、大众媒体等。十、媒体宣传计划（一）广西电视台（二）广西电视台官方网站（三）南国早报（四）户外广告（公交车、灯箱）十一、2016年南宁婚博会亮点（1）锁定精准消费群体。（2）超规模地域博览会。（3）千户品牌商家联展——最有效促销宣传。（4）我为婚狂大采购——1元钱限时购物、限时网络抢购、新婚大派送、新婚幸运大抽奖的方式层出不穷。（5）婚庆展销企业爱心大派送——婚礼特价酬宾。十二、活动费用预算本次活动的90%左右的费用将由赞助方出资，主办方只需要支付10%左右的前期宣传费用和活动现场维序费用，预计总支出为12万元，具体费用支出表将在后期完善的方案附件中体现。
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