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市场营销学 - VIP题库
市场营销成本的主要构成有哪些？
深圳康佳公司成立于1980年，起初以来料加工的方式生产一些简单的电子钟、收录机，企业经营举步维艰。严峻的市场形势，迫使康佳人从市场需求出发，选择了电视机作为打开市场的产品。1995年，电视机市场已经被进口名牌和国有老厂挤得水泄不通，一张新面孔要挤进去谈何容易。为了寻找生存空间，康佳人坚持市场导向，推出了十多个产品大类、几百个产品项目的产品。除了通信设备要经邮电部批准入网外，其他产品都是根据瞬息万变的市场需求及时推出的。每年保证有3个彩电新产品投入市场，同时开发40种新产品，每年新产品产值占总产值的80%以上。康佳总经理陈伟荣对市场营销观念的理解是：站在市场前沿，充分考虑未来市场需求的发展，及时开发新产品。市场上销售着一种，生产线上生产着一种，开发部里研究着一种，脑子里还构思着一种。[HTK]问题：（1）什么是市场营销哲学？在市场营销发展过程中，存在哪些市场营销哲学观念并简述其内容？（2）康佳所采取的是什么样的市场营销哲学？为了实践这种哲学，康佳是如何做的？（3）如何理解康佳总经理陈伟荣的话？
“奔驰”意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等。它体现了品牌整体涵义的哪个层次（ ）
市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常采取的战略不包括（）
销售定额和佣金制度属于销售人员管理的（ ）
建立一个有计划的、实行专业化管理的垂直营销系统，把制造商的需要与经销商的需要结合起来叫做（）
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